App Store после 3 марта: сколько органики потеряют приложения и что с этим делать

С 3 марта Apple добавляет дополнительные рекламные места в поиске App Store. А еще тестирует объявления без синего фона – он помогал отличить рекламу от результатов поиска. Два изменения одновременно, и оба бьют по органическому трафику.

Разбираемся, сколько органики могут потерять приложения, кому изменения на руку и как адаптироваться к новым реалиям. Внутри – мнение команды Appbooster и наших коллег по мобайл-индустрии.

Рекламы в поиске станет больше, и распознать ее будет сложнее

До марта 2026 в поиске App Store было одно рекламное место – в самом верху. Объявление на синем фоне с пометкой «Ad» занимало так называемую нулевую позицию, а ниже начиналась органическая выдача.

Теперь рекламы станет больше. С 3 марта Apple добавляет дополнительные рекламные слоты ниже в результатах поиска. Где именно – компания не раскрыла, увидим после релиза.

Apple обосновывает решение тем, что почти 65% загрузок приложений происходят сразу после поиска в App Store, и компания хочет дать рекламодателям больше возможностей для привлечения установок.

Вот что мы знаем о работе новых рекламных объявлений:

• Объявление может появиться на любом из доступных мест в зависимости от размера ставки и результатов аукциона.

• Выбрать конкретную позицию нельзя.

• Формат рекламы одинаковый на любой позиции.

• Модель оплаты (за клик или за инсталл) останется прежней.

Новые рекламные позиции сначала появятся в Великобритании, затем в Японии, а к концу марта – во всех странах, где есть Apple Ads. Изменения будут доступны на iOS и iPadOS 26.2 и новее. По февральским данным Apple, на эту версию уже перешло 66% пользователей.

Нововведения не затронут российский App Store: Apple приостановила работу своей рекламной площадки в РФ с марта 2022 года. Это значит, что новые рекламные слоты у нас не появятся и не оттянут на себя часть органики. То же касается и других гео без Apple Ads – всего таких стран более 80. Среди них, например, Беларусь, Литва, Грузия, Сербия.

Одновременно с анонсом дополнительных рекламных слотов Apple тестирует новый дизайн объявлений – без привычного синего фона. Это заметили некоторые пользователи iOS 26.3. С таким интерфейсом отличить рекламу от органических результатов поиска будет сложнее. Единственное различие – небольшая подпись «Ad» рядом с иконкой приложения.

Неизвестно, станет ли новый дизайн постоянным, – Apple никак не прокомментировала свои тесты.

Приложения потеряют долю органического трафика

Дополнительная реклама и ее более нативный дизайн – все это угроза для органики. Изменения помогут пробить баннерную слепоту, а значит, вырастут CTR и эффективность объявлений.

Чтобы понять, как изменится доля органики, проведем мысленный эксперимент. Возьмем общий дженерик-запрос и посмотрим, как примерно распределяются клики сейчас. Вот приблизительные данные по CTR:

• «нулевая» рекламная позиция ASA – 10-15%;

• 1 позиция органики – 15-20%;

• 2 позиция органики – 10-12%;

• 3 позиция органики – 5-8%;

• 4-10 позиции органики –
  Источник

  Теги

  Apple ASO CTR iOS Беларусь Данные Дизайн Объявления ПО Пользователи Приложения Прогнозы Реклама Тесты Эффективность