Угроза или возможность: как топовые SEO-специалисты уживаются с ИИ в 2024 году

01.06.2024

0 3 Время чтения: 6 мин.

Нейросети уже плотно укоренились в онлайн-пространстве и продолжают набирать популярность. Тотальное использование ChatGPT позволило многим компаниям без труда нагенерить тонны контента и занять свои позиции в Поиске. Но что их ждет после обновления основных алгоритмов «March 2024 Core» от Google и запуска быстрых ответов от YandexGPT? Эти и другие вопросы команда Marketing-tech задала ведущим экспертам рынка.

SEO-специалисты Demis Group, i-Media, Ingate, Nimax и IT-Agency обсудили, что нейросети делают с SEO в 2024, как занимать ТОП поисковой выдачи с новинками от Google и Яндекса и чего ждать в будущем по мере совершенствования искусственного интеллекта.

ИИ и SEO-оптимизация сайта 2024

Нейросети – новый инструмент, который «ломает» все старое. Это ставит SEO-специалистов в подвешенное положение. Непонятно, как управлять поисковой выдачей и вовремя адаптироваться к изменениям. Но, несмотря на неопределенность ИИ, он может быть полезным инструментом в работе SEO-специалистов.

Благодаря искусственному интеллекту они значительно экономят время при работе с контентом – генерят сразу несколько качественных статей за минуты. Однако важно учитывать, что для создания эффективного материала боту нужно расширенное и четкое ТЗ. Как только нейросеть сгенерирует текст, важно проверить материал на естественность и «человечность», внести ручные правки для уникализации контента, считает Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения маркетингового агентства Demis Group.

Помимо создания контента, искусственный интеллект помогает с анализом ключевых слов, запросов и фраз. Это можно сделать с помощью бесплатного Google Keyword Planner и ChatGPT.

Также ИИ используется поисковиками для анализа сайтов. Алгоритмы учитывают релевантность контента, авторитетность и популярность. Это влияет на позиции в результатах выдачи. Нейросеть отслеживает активность и стратегию конкурентов, чтобы разрабатывать эффективные тактики продвижения.

Таким образом, использование ИИ сокращает временные и ресурсные затраты, улучшает взаимодействие с аудиторией, автоматизирует и оптимизирует многие процессы. В умелых руках нейросеть будет помощником для развития проекта и сделает SEO-продвижение еще результативнее и проще.

Что быстрые ответы от YandexGPT сделают с трафиком?

В Яндексе появились быстрые ответы от YandexGPT. Пока новинка работает в режиме тестирования, но уже доступна всем пользователям.

Нейросеть в режиме реального времени находит несколько наиболее соответствующих запросу пользователя источников. Затем кратко обобщает информацию каждого из них, даже если нужные фрагменты текста находятся в разных частях страницы. После этого искусственный интеллект выбирает наиболее полезный ответ из всех получившихся – он отображается прямо под поисковой строкой.

Рядом с ответами всегда есть ссылка на источник. Кроме того, владельцы сайтов могут самостоятельно решать, будет ли их контент использоваться для формирования быстрых ответов от YandexGPT.

По словам Яндекса, быстрые ответы помогут нарастить количество переходов на сайт, соответственно, увеличить долю трафика из Поиска. Но так ли это на самом деле? Смогут ли быстрые ответы положительно сказаться на выдаче или новинка станет угрозой для сайтов?

Начнем с преимуществ – быстрые ответы могут стать источником дополнительного трафика, ведь пользователь получает краткую выжимку со ссылкой на первоисточник. Это мотивирует перейти на сайт и получить полную информацию по запросу. В результате пользователи станут чаще переходить по ссылкам из быстрых ответов и наращивать показатели трафика.

Также сайты, которые попадут в быстрые ответы, займут ТОП выдачи и получат больше переходов из органического поиска, чем конкуренты.

Однако новинка может и негативно повлиять на посещаемость сайтов. Если ИИ научится давать полноценный и корректный ответ на запрос – пользователю будет достаточно результата от нейросети. Уже не понадобится совершать лишние клики и переходить на сайт-первоисточник, считает Мария Лем, ведущий оптимизатор IT-Agency.

Второй возможный минус – нейросети требуется больше времени для генерации ответа, чем при загрузке всех остальных результатов поиска. Вероятно, часть аудитории не станет ждать получения быстрого ответа и сразу перейдет к привычной поисковой выдаче. Это обрежет приток трафика на сайты-источники быстрых ответов.

Функция еще находится на этапе тестирования, и пока сложно точно предсказать, как будут реагировать пользователи на новинку от Яндекса. Возможно, в будущем быстрые ответы от YandexGPT смогут выдавать больше результатов по пользовательским запросам. Это сделает инструмент более привлекательным и полезным.

Влияние ChatGPT на поиск Google

Долгое время искусственный интеллект привлекал лишь разработчиков и представителей крупного бизнеса. Но всё изменилось с появлением ChatGPT. Этот продукт стал массово использоваться SEO-специалистами для сбора ключевых слов, анализа метатегов и кластеризации.

Изменился ли поиск Google после внедрения ChatGPT? Да. Это коснулось тех, кто необдуманно стал использовать возможности ChatGPT, размещая исключительно автоматически сгенерированный контент. Поисковые системы безошибочно определяют такие материалы. В итоге сайт падает вниз поиска, так как перестает соответствовать одним из главных факторов ранжирования – уникальности и достоверности, считает Юлия Белозерова, тимлид SEO-команды Nimax.

Действительно, использование ChatGPT может сократить количество переходов на сайт из-за нерелевантного контента. Это приведет к падению трафика и снижению общей видимости сайта.

С другой стороны, правильная работа с ChatGPT позволит оптимизировать контент. Например, сделает сайт источником информации для быстрых ответов. Важно сделать акцент на качестве контента и проработать ключевые запросы, тогда результат не заставит себя ждать.

March 2024 Core от Google: к чему готовиться SEO-специалистам

Поисковые системы начали активную борьбу с сайтами, использующими полностью сгенерированный контент. Пример этому – «March 2024 Core».

5 марта Google анонсировал обновление основных алгоритмом. Цель – уменьшить количество неоригинального контента и давать более достоверную информацию в результатах поиска. По оценкам Google, эти изменения сократят количество некачественного и фейкового контента в поиске на 40%. Что это значит для SEO?

По мнению Дениса Верещагина, директора юнита Ingate Organic, такая политика «играет» не в пользу искусственного интеллекта. Под это вполне могут попасть те сайты, которые в больших объемах генерируют низкокачественный контент с помощью ChatGPT.

Конечно, благодаря нейросети можно существенно ускорить и упростить работы с контентом. Однако в ответ на активное использование ChatGPT и других нейросетей, Google вводит новые меры по борьбе с низкокачественным контентом. Это не может не отразиться на результатах поисковой выдачи, дополнил Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения маркетингового агентства Demis Group.

Важно знать меру при использовании любого инструмента, будь то искусственный интеллект или что-либо другое. Но часто граница дозволенного становится видна лишь только после злоупотребления.

После всех нововведений алгоритмы поисковых систем могут усложняться. И чтобы не просесть в органическом трафике, важно взять курс на создание уникального и полезного контента: актуализацию и обновление информации, удаление и создание материалов, которые отвечают потребностям ЦА.

Здесь поможет свежая новинка от Яндекса. В марте 2024 года компания внедрила в свой Браузер нейросети нового поколения. Теперь с помощью Нейробраузера можно улучшать тексты и создавать изображения прямо в интерфейсе обновленного Яндекс Браузера.

Как занимать ТОП выдачи в 2024 году?

Каждый сайт стремится выйти на верхние позиции Поиска. А с совершенствованием нейросетей – это делать сложнее. Теперь поисковые системы могут точнее определить, что именно ищет пользователь, даже при нечетко сформулированном или двусмысленном запросе. Появилась персонализация результатов поиска – алгоритмы ИИ анализируют предыдущие запросы пользователя, его местоположение и другие возможные факторы.

Для того, чтобы оставаться в ТОП-выдачи поисковиков, нужно максимально соответствовать требованиям алгоритмов ранжирования, адекватно оценивать потенциал своего сайта и постоянно анализировать конкурентов.

Например, в выдаче тотальное присутствие маркетплейсов и сайтов-агрегаторов. Если по интересующим запросам весь ТОП занят исключительно такими ресурсами, то нет смысла бороться за лидирующие позиции. Лучше пересмотреть семантику в пользу большей релевантности. Далее уделить внимание технической и внутренней оптимизации, коммерческим факторам ранжирования, юзабилити и качественному контенту, считает Александр Дронов, ведущий специалист по поисковому продвижению i-Media.

Необходимость развивать сайт, следуя за потребностями пользователей, никогда не потеряет актуальности. Несмотря на все бОльшее внедрение ИИ в поиск, ранжирование по-прежнему будет основываться на полезности и оригинальности контента, добавила Юлия Белозерова, тимлид SEO-команды Nimax.

Важно проводить работы согласно требованиям поисковых систем. Развивать сайты, думать об удобстве пользователя и использовать в работе ИИ, но не бездумно. Необходимо уделять внимание обработке и интерпретации полученных данных. Главное, иметь на выходе качественный материал, дополнил Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения маркетингового агентства Demis Group.

Действительно, одна из основных проблем в работе с искусственным интеллектом – трудность в интерпретации результатов, полученных с помощью нейросети. Сложно понять, как именно был достигнут конкретный вывод или решение. Это требует от SEO-специалистов не только технических знаний, но и способности анализировать и объяснять результаты в контексте бизнес-задач.

Изменил ли искусственный интеллект работу SEO-специалиста

«Всё есть яд и всё есть лекарство. Только доза делает лекарство ядом и яд лекарством», – сказал когда-то ученый врач Парацельс. Так и ИИ по отношению к SEO тоже может быть весьма полезным: дать пищу для размышлений, подсказать структуру будущей статьи, проанализировать выдачу.

Но полностью отдавать создание материала в руки искусственного интеллекта – невозможно. Иначе можно получить негатив со стороны пользователей и санкции от поисковых систем, считает Мария Лем, ведущий оптимизатор IT-Agency.

Искусственный интеллект действительно может автоматизировать некоторые задачи, которые обычно выполняет SEO-специалист. Вместе с тем, нейросети упрощают рутинные задачи и улучшают эффективность поисковой оптимизации.

Однако важно учитывать, что искусственный интеллект не заменит человеческий фактор. SЕО-специалисты могут предоставить стратегический подход, разработать уникальные и инновационные методы оптимизации и контент-стратегии, которые ИИ пока не в состоянии обеспечить.

С другой стороны, говорить об изменениях в работе SEO-специалистов пока рано. Интеграция искусственного интеллекта в поисковые системы сейчас находится в процессе корректировок и постоянного улучшения. Чтобы удовлетворить пользовательские потребности, поисковики ежедневно исследуют новые технологии. Появляются дополнительные методы повышения эффективности поиска.

Разработчики алгоритмов уже используют искусственный интеллект для борьбы со спамом и некачественным контентом. Это значит, что искусственный интеллект может быть SEO-специалистам как другом, так и врагом. И важно «на берегу» подружиться с ним или соблюдать нейтралитет, дополнил Денис Верещагин, директор юнита Ingate Organic.

Таким образом, эволюция искусственного интеллекта грозит видоизменением и модернизацией, но не представляет опасности для SEO-специалиста. Пока люди что-то ищут в сети, SEO без работы не останется.

ИИ – друг SEO, если использовать с умом

Будущее SEO неразрывно связано с искусственным интеллектом. Автоматизация процессов, персонализация контента и повышение точности аналитики приведут к значительным изменениям в сфере интернет-маркетинга. Эффективное использование данных и машинного обучения определит лидеров на рынке SEO-услуг.

Будьте в курсе новых технологий, следите за трендами и используйте преимущества искусственного интеллекта для достижения высоких результатов в ваших проектах.